Karena branding adalah cerminan – itu melampaui unit logo atau skema warna. Merek Anda adalah misi Anda, aktivitas Anda, cara Anda berkomunikasi, cara orang merasakan tentang Anda. Lebih dari sekadar mempertahankan reputasi organisasi Anda, branding mengembangkan ekuitas dan loyalitasnya. Merek Anda adalah persepsi keseluruhan organisasi Anda di dunia nirlaba; dan membangun merek Anda adalah tentang membentuk persepsi ini. Ini adalah proses yang berkelanjutan.

Langkah-langkah untuk mengembangkan strategi merek Anda

Strategi merek adalah cara dan sarana hak merek untuk mengembangkan merek yang sukses.

Mendapatkan wawasan adalah tempat terbaik untuk memulai. Ini bertujuan untuk memahami persepsi yang ada tentang organisasi Anda di antara para pemangku kepentingan. Dengan melakukan wawancara, survei, diskusi panel, jajak pendapat, dan lainnya, di antara para donor, relawan, anggota staf, mitra, wali, aktivis, dan semua orang lain yang memiliki hubungan dengan organisasi Anda, Anda akan dapat memahami apa yang orang pikirkan tentang Anda. Ini akan membantu Anda memahami di mana Anda berada dan ke mana Anda harus pergi dalam perjalanan menuju tujuan Anda.

Menemukan pembeda

Identifikasi apa yang membedakan Anda dari organisasi lain. Ini akan memberi orang alasan untuk dikaitkan dengan organisasi Anda daripada yang lain. Beberapa perbedaan yang perlu dipertimbangkan meliputi:

Tujuan unik – Bekerja untuk hasil akhir yang berbeda dari yang lain
Wilayah unik – Menjadi satu-satunya organisasi nirlaba yang beroperasi di wilayah Anda
Teknik unik – Metode operasi yang tidak seperti yang lain. Misalnya, APOPO berbeda dari organisasi internasional lain yang memecahkan masalah kemanusiaan karena APOPO bekerja dengan tikus untuk mendeteksi ranjau darat dan infeksi tuberkulosis.
Mengembangkan kepribadian
Kepribadian merek Anda adalah campuran dari ciri-ciri manusia yang ditetapkan padanya; itu adalah cara berperilaku dan berbicara. Cara untuk mencapai ini adalah dengan mendeskripsikan merek Anda seolah-olah itu adalah seseorang. Bagaimana Anda menggambarkan merek Anda? Ini bisa menyenangkan, serius, kredibel atau berwibawa. Beberapa organisasi nirlaba ramah dan menarik dan berbicara dengan nada santai, sementara yang lain lebih serius.

Mengembangkan identitas visual

Identitas visual Anda membuat merek Anda langsung dikenali dan dibedakan dari para pesaingnya. Ini terdiri dari semua elemen visual dan secara luas dapat dipecah menjadi jenis huruf, warna dan gambar serta kualitas garis, bentuk dan tekstur.

Mendefinisikan pengalaman merek

Pengalaman merek adalah hasil interaksi dengan merek. Lebih dari sekadar desain, identitas, pengemasan, atau iklannya, pengalaman merek adalah tentang sensasi, perasaan, dan respons perilaku lainnya terhadap suatu merek. Pengalaman merek adalah tentang membuat orang ‘menghidupkan merek’, baik orang luar maupun orang dalam.

Menjaga konsistensi merek

Membuat tayangan yang berbeda pada waktu yang berbeda akan membingungkan penerima, dan harus dihindari.

Dengan menerapkan hal di atas, membuat kesan yang sama setiap saat, mendorong persepsi merek Anda ke arah yang ditentukan akan menjadi mudah. Konsistensi akan terlihat bukan dalam hal-hal yang Anda katakan dan lakukan, tetapi bagaimana merek Anda terlihat dan terasa serta pengalaman yang diciptakannya. Semua aktivitas dan komunikasi Anda akan mengalir dari satu visi dan maju, harus dibangun di atas apa yang datang sebelumnya.

Apa manfaatnya

Menciptakan strategi merek yang efektif untuk organisasi nirlaba telah terbukti memberikan banyak manfaat.

Tindakan selaras menuju tujuan

Karena merek yang baik menetapkan tujuan yang jelas, semua pemangku kepentingan memahami sistem kepercayaan yang mendorong inisiatifnya. Ini membantu setiap orang untuk bersatu, bersatu di sekitar tujuan bersama dan tampil lebih baik.

Peningkatan partisipasi dari anggota masyarakat

Ketika Anda membedakan merek nirlaba Anda dari persaingan, Anda menerobos kekacauan. Selain itu, karena pendonor lebih cenderung berkontribusi pada organisasi yang pernah mereka dengar, masuk akal untuk berada di luar sana dan dilihat dengan cara yang konsisten.

Branding tidak hanya meningkatkan jumlah donatur, tetapi juga kontribusi dari donatur serta retensi kontributor. Ini meningkatkan kontribusi dari perusahaan dan juga dari yayasan dan hibah pemerintah.

Membangun kepercayaan

Sebagai merek, Anda akan secara konsisten menggunakan desain dan pesan yang sama, dan menampilkan sekumpulan nilai dan pilihan yang telah ditentukan oleh strategi Anda. Dengan menjaga konsistensi, merek Anda menetapkan ekspektasi tertentu dan ketika ekspektasi ini berulang kali terpenuhi, orang-orang mulai mempercayai merek Anda.

Cara Pendaftaran Hak Merek

Post navigation


Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *